La politique de produit consiste globalement à définir les caractéristiques de votre produit de manière à être le plus compétitif possible et se démarquer de la concurrence. Le cycle de vie international d’un produit * Étape n°1: apparition d’une nouvelle technologie et commercialisation mondiale immédiate de la part de l’innovateur (en général dans un pays développé). La politique produit à l'international consiste pour l'entreprise à définir quelle stratégie adoptée, standardisation ou adaptation, à respecter un certain nombre de normes et réglementations et à faire attention aux spécificités socioculturelles. Le principe de la TVA à l’international 38. Le lecteur se reportera à l’ouvra ge Exporterr d’Ubifrance (2013, et versions ultérieures) pour approfondir les techniques de gestion des opérations de commerce international. De plus, pour un produit nouveau, les consommateurs n’ont pas de références (points de repère) et ont du mal à déterminer une fourchette. politique Tendance au populisme et au protectionnisme Accroissement ... Prolongation du cycle de vie du produit Compenser l’effet des fluctuations sur le marché local 30. Daniel leconte – directeur produits de Renault- La sensibilité des produits à l’adaptation culturelle. Des livraisons sans défauts d’un produit adapté, une communication qui le fait savoir dotent l’entreprise d’une image de qualité.. Chapitre 6 - La politique de prix internationale Le modèle du cycle de vie international – correspondant finalement à une introduction séquentielle de produits à l’étranger - décrit assez bien le comportement des investisseurs dans la période de 1950 à 1970 (et pour certaines entreprises encore bien au-delà). On analyse sa gamme de produits par types de produits, par chiffre d’affaires, par rentabilité des produits, par âge des produits ou par risque de cannibalisation, ce qui conduit à éliminer des produits … Le … La standardisation du marketing international. réelle d’achat. 1 ère raison : Il est difficile de faire du « bon marketing» avec un mauvais produit. Adaptation ou standardisation des produits. 3.3 Les modifications de prix Il ne s’agit plus de définir un prix originel d’un produit nouveau mais de jouer sur la variable prix du mix marketing. Aujourd’hui, le lancement international de produits se fait plutôt de Arguments pour l'adaptation de la politique de produit; Arguments pour la standardisation de la politique de produit; Navigation : Précédent | Suivant. La politique de produit internationale. I Le produit à l’international 79 ... international, au dédouanement des produits, au finance- ... et le risque politique). Master Marketing Stratégique et Management Commercial Approfondi UNIVERSITE MOHAMMED V RABAT LA POLITIQUE DE PRODUIT A L'INTERNATIONAL Techniques du commerce international Partie 1 -Introduction Cette politique vous permet de présenter un produit qui répond avec précision à la demande du marché. Implications marketing (suite) 2 - Intérêt de la satisfaction des besoins dérivés : Incitation à l’achat : ex garantie Meilleure contribution à la marge (coût peu élevé) Incitation au ré-achat (même pour produit banal : ex collection verres à moutarde) Moyen de protection à l’entrée des concurrents Barrière de sortie (ex : services bancaires complémentaires) Introduction. On peut chercher à étendre sa gamme vers le haut ou vers le bas. nécessairement produit de luxe). La qualité dans l’entreprise permet de réussir et de conforter sa position.. Les couts de la non qualité couteraient trop cher à l’entreprise. La politique de produit est, pour la plupart des entreprises, la composante primordiale d’une politique de marketing.Les décisions relatives au produit sont importantes pour trois raisons principales.